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专访中国旅游集团中旅风景(北京)旅游管理有限公司总经理 杨卫权
发布日期:2021年04月21日  来源:旅游休闲

中国旅游集团中旅风景(北京)旅游管理有限公司总经理杨卫权谈青少年休闲的发展。

采访者:旅游休闲全媒体(Travel & Leisure All-media,以下简写为T&L)

受访者:中国旅游集团中旅风景(北京)旅游管理有限公司总经理杨卫权先生

Mr. Yang Weiquan, General Manager of CTG Landscape (Beijing) Tourism Management Company Limited



T&L: What are the advantages of youth leisure for tourism? How to treat teenagers
Leisure tourism development?

目前青少年休闲对旅游业有哪些利好?如何看待青少年休闲旅游发展?

杨:青少年是在移动互联网“空气”中孕育长大,是数字化 的原生代,更是互联网的原住民,据统计线上用户数据已达3.2 亿人,这样一个强大的群体规模,正在成为消费升级的主力军,影响并决定着未来众多业态的变化和发展,特别是文化旅游。

谈青少年休闲旅游发展,我认为需要从清晰的认知青少年开始,从文化认同、消费升级和科技应用三个维度分析来看,伴随着国家综合国力和国际影响力的不断提升,他们拥 有着更高的文化认同感和民族自豪感,同时随着中国城市化 和市场化消费升级的快速发展,他们不仅享受着优越的生活 环境,还具备更高的自主消费能力;而随着科技创新浪潮和内容大爆发,他们对网络科技的应用塑造出新型的生活和休闲方式。

因此,以青少年为目标客群,多做“有快乐、强互动、含科技、更时尚、重健康”的旅游产品,以此结合旅游景区、产品特性及客群特征来有的放矢的赋能旅游项目持续发展。


T&L: For youth leisure tourism, what mature tourism products or successful tourism projects has CTS landscape done?

针对青少年休闲旅游,中旅风景做过哪些成熟的旅游产品或成功的旅游项目?

杨:中旅风景是中国旅游集团中旅投资旗下专注于旅游资 源开发与管理的全资子公司,是集团旅游产业全链条中的重要一环,坚持以市场为中心、落地为导向,构建旅游景区全产业渠道平台、全链条服务模式、立体式服务平台和一站式服务体系,为旅游目的地提供定制化解决方案和全程运作服务,致力成为国内一流旅游目的地运营商。通过对旅游产业 发展趋势的前瞻性把控和对高品质旅游资源丰富的开发、建设及运营管理的经验服务旅游产业。

中旅风景在青少年旅游市场上率先做了深入性的探索与研究,基于对全国十余家不同景区中的运管与产品的突破和实践,设置专业研学开发团队及运营导入措施,均取得过优质的市场效果和好口碑。在桃花源风景名胜区运管中,以“研学+非遗”“研学+工坊”“研学+诗词”“研学+游乐”等丰富的研学内容成为湖南省第一批小学生实践教育基地,突破了淡季市场限制,更是通过研学课程的推广,抓住青少年文化认同感和民族自豪感的特质,潜移默化的加深对中国古诗词的热爱,把景区深深的种进青少年的内心,形成可传承的情结。


T&L: What challenges will youth leisure tourism face in the future, and what measures will CTS landscape take?

未来青少年休闲旅游可能会面临什么样的挑战,中旅风景会有哪些应对举措?

杨:互联网的快速崛起使得文化的接纳性和包容性更高了。同时,青年少年以爱好圈层为核心,将爱好从旅行、美食、追剧、运动、科技、动漫、游戏乃至购物进行细分,促生出爱好圈层化、文化多元化、形式更丰富的休闲偏好。而良好的用户体验、高质量的消费内容是主要消费驱动力,互动、潮流和个性是他们最看重的三大产品特性。因此,未来能与青少年消费需求迎合的趋势,就应该是“有锐度、有强度、有深度”的新消费产品,这就更要求我们在资源整合与跨界创新中自由转化,打破次元壁和物理属性,使玩法迭代更新, 令花样层出不穷,放眼旅游发展,着眼于旅游市场新生代、未来的主力军。

我们认为,青少年是未来更是市场。中旅风景在新世代休闲旅游产品打造上,提出“五力”原则,即要有引爆力、影响力、创造力、说服力、生命力,更好把握住青少年消费心智,满足青少年的消费需求。无论是旅游产品的迭代升级、 运营管理的提质破题,还是营销策略的精准传达,必然要以青少年为重要的目标客群严谨全面的谋划布局,助力休闲旅游未来可持续发展。


About CTG Landscape (Beijing) Tourism Management Company Limited

关于中国旅游集团中旅风景(北京)旅游管理有限公司

中旅风景坚持以市场为中心,落地为导向,通过输出旅游策划、一线运营实战经验的管理团队、整合营销策略及旅游创意落地产品,快速培育、孵化和塑造旅游目的地品牌形象,构建新型旅游目的地体系,实现服务品质提升、品牌溢价拉升、业绩增长和人气聚集,从而推动旅游产业升级发展。

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