去年9月，在众多投资人、业主及合作伙伴的见证下，希尔顿在华的里程碑式重磅产品——希尔顿花园酒店全新版正式与公众见面，这一专为中国宾客打造的全新版本的希尔顿花园酒店，为国内中高端酒店市场带来了与众不同的迭代魅力。
转眼一年过去，在今年9月20日，首家希尔顿花园酒店全新版落地南通，结合当地传统文化元素，以一如既往的热情好客的姿态迎接消费者的到来。正值希尔顿花园酒店全新版品牌推出一周年之际，让我们共同走近小花园，探索它在这不平凡的一年中的成长之旅。
乘风而起 顺势而为
近年来，随着居民可支配收入和实际购买力的稳步提升，中产阶级发展势头迅猛，国内中高端酒店市场呈现出巨大的发展潜力，二三四线城市正逐步成为中高端酒店投资新蓝海。
全球知名管理咨询公司麦肯锡发布的“2020年中国消费者报告”显示，过去几年中，中国中产阶级和富裕消费者的数量急剧增加，除一线城市的中产阶级剧增外，三、四线城市中有有1/3以上的家庭（34%）达到富裕家庭水平，居民支出不断向生活服务消费方向倾斜。麦肯锡预计，2022年中国中产阶层数量将从2012年的1.74亿家庭增长至2.71亿家庭，中高端酒店市场的潜在消费人群有望以年增长10%左右的速度持续扩大。此外，第一财经新一线城市研究所评出了15个“新一线”城市、30个二线城市、70个三线城市和90个四线城市，借政策性的城市划分带来投资新风向，中高端酒店行业的市场争夺战已经从一线城市向全国范围逐步扩大，下沉市场成为中高端酒店品牌瞄准的新方向。
根据智研咨询的调研结果显示，目前我国酒店市场豪华、中高端、经济型的比例约为8%、27%、65%，由低端经济型酒店占主导。而欧美等发达国家的酒店市场中，豪华、中高端、经济型的比例约为20%、50%、30%，呈两边小中间大的“橄榄型”结构。由此看来，国内中高端酒店市场仍有极大的发展空间，并得益于消费升级和中产消费群体的扩大，未来中高端酒店将迎来快速发展的红利时代。
希尔顿花园酒店是希尔顿旗下的精选服务型酒店品牌，定位为中端酒店中的高档类别，在全球40多个国家和地区，已开业800多家酒店，客房数逾10万间。在消费需求升级及市场发展的驱动下，深耕中国酒店行业逾三十年的希尔顿精准抓住发展方向，借行业浪潮乘风而起，于2019年下半年推出了为中国宾客量身打造的希尔顿花园酒店全新版。
逆风前行 把握机遇
2020年初，一场突如其来的危机席卷全球，对旅游住宿业带来了短期冲击和一定程度上的影响。消费者的出行需求被抑制，生活方式及消费习惯也随之改变，对于品质化服务的需求激增，这对酒店进行服务优化升级提出了更高要求。与此同时，酒店项目的发展也被波及，不得不放缓合作项目的工作步伐。根据迈点研究院《2020年Q1全国高端酒店开业统计报告》显示，2020年第一季度全国开业的高端酒店仅8家，二季度开业的中高端酒店达到了32家。
希尔顿集团在全球旗下所有酒店顺势推出“希尔顿清洁无忧住”项目，推广行业领先的清洁和消毒标准，提升酒店运营安全管理能力。希尔顿花园酒店也借此机会，进一步守护宾客的安全和入住体验，以满足消费者对酒店卫生及健康的增长需求。
疫情以来，连锁的中高端酒店品牌呈现了更强韧的抗风险能力，消费者和投资者对于连锁品牌的信心高于单体酒店。在希尔顿集团全球范围内的有力加持下，希尔顿花园酒店通过对不同能级城市、不同合作形式的精细化分析与管理，实现了投资回报效率与运营效率双效管理提升。与此同时，希尔顿花园注重产品质量，在各大城市打造多个高品质标杆项目，引领商旅住宿的市场标准。希尔顿花园还拥有灵活的产品组合，针对改造项目量身设计，大幅实现产品溢价，提升了产品价值和居住体验，在新进入市场迅速赢得口碑。
疫情加速了酒店行业的“洗牌”，随着经济逐步复苏和商务旅行的恢复，国内旅游住宿行业逐步回暖，能够满足消费者不断升级的消费需求、有极强抗风险能力的酒店品牌，才能在时代发展的潮流中把握机遇、逆风而上。截至2020年第三季度，希尔顿花园酒店在大中华区已开业22家酒店，签约超过70个项目，进入2020年后，以平均每月4个核心优质项目的速度不断在华扩张，继续铺陈中国中高端酒店市场。
踏浪而来 全新出击
希尔顿花园酒店始终秉承为业主带来长效收益的理念，并围绕这一理念，在产品、设计、筹建、运营、人才培养等所有环节严格把控，将理念落地成投资人的切实收益。希尔顿花园酒店选择核心城市、核心经济区、核心地段的物业，与有实力的业主进行合作，始终坚持“三个核心+一个实力”为主打战略，在中国市场推出有区别的本土化策略。希尔顿花园酒店全新版专为中国消费者量身定制，具有明显的中国特色，始终坚持“bright-hearted, luminous and intuitive”的品牌精神，通过创新满足中国消费者日益多元化的需求，并打造差异化的“中国模式”，为中国的精选服务型酒店市场提供新的消费选择。
希尔顿大中华区及蒙古精选服务酒店品牌副总裁李先峰介绍道：“希尔顿花园酒店全新版将继续品牌一如既往的阳光与温暖，并带来更加新颖且接地气的特色，通过轻快明亮通透的空间设计，为宾客提供欢愉的入住体验。”
近期，希尔顿花园酒店全新版也将在常德落地，为当地消费者带来全新的旅居体验和更多惊喜。未来，希尔顿花园酒店将争取覆盖中国400个城市，计划2025年前在中国开业数量超200家，开发数量超500家。
